市場未動商標(biāo)先行是建立商標(biāo)防御護(hù)城墻的基本原則，否則一旦出現(xiàn)商標(biāo)被他人搶先注冊的情況，一切前期的工作都不過是為他人做嫁衣，只能被迫更名從頭再來，甚至還可能被訴侵權(quán)，造成巨額經(jīng)濟(jì)損失。

　　1月5日，“兔茅”首發(fā)開賣，官方市場指導(dǎo)價2499元/瓶，一度被炒到接近6000元的高度。

　　但是很快，兔年茅臺生肖酒就遇冷了，上市不到一周就價格腰斬，現(xiàn)在降到3000元出頭，被經(jīng)銷商稱為“流氓兔”。據(jù)經(jīng)銷商稱，當(dāng)年的馬茅、羊茅只生產(chǎn)了兩三百噸左右，猴茅超過600噸，狗茅超過1500噸，兔茅又創(chuàng)了新高，價格肯定上不去。

　　開辟生肖酒市場

　　從誕生之初，茅臺生肖酒瞄準(zhǔn)的就是春節(jié)的送禮市場。在“限制三公消費(fèi)”政策出臺后的2014年推出，也是為了彌補(bǔ)飛天茅臺的銷量下降。據(jù)了解，雖然官方?jīng)]有直說，但業(yè)內(nèi)公認(rèn)，生肖酒采用的酒和53度飛天茅臺基本一致，“去年的甚至還略好一點(diǎn)，陳酒比例更高，入口更柔和。”

　　除了這點(diǎn)，生肖茅臺采用不同的包裝。比如，今年的兔茅瓶身主色調(diào)采用“天渺綠”，上面的《玉兔呈祥圖》為中國國家畫院副院長于文江特別創(chuàng)作，酒銘則由中國書法家協(xié)會副主席王丹題詞。

　　當(dāng)然，每年生肖酒剛出來時，因?yàn)楣?yīng)量不充足，市場還是會炒作一波。去年虎茅一瓶就曾經(jīng)到過近7000元的價格。

　　和虎茅相比，兔茅一上市的表現(xiàn)就不太好。原因在于茅臺官方放量，從上周開始，大量兔茅涌入市場，造成了供大于求的局面。

　　以嘗鮮的元宇宙營銷為例，元旦期間，貴州茅臺推出了一款全新的元宇宙App“巽風(fēng)數(shù)字世界”，上線29999份癸卯兔年茅臺生肖酒。用戶在App里頭做任務(wù)、賺積分、爭排名，就有可能獲得數(shù)字藏品，兌換生肖茅臺酒的購買權(quán)。

　　截至目前，這款A(yù)pp在應(yīng)用市場已經(jīng)跌破2分。

　　商標(biāo)賦能 借文創(chuàng)酒營銷

　　一直以來，茅臺將生肖酒定義為“茅臺最具競爭力的文化產(chǎn)品之一”。在它的帶動下，包括五糧液、古井貢酒等在內(nèi)的白酒品牌都緊隨其后推出了生肖酒系列。

　　除了生肖，這些白酒品牌也在不斷賦予產(chǎn)品文化和收藏屬性。比如，為了紀(jì)念關(guān)公誕辰1855周年，茅臺專門推出了名門“關(guān)公酒”，一套四款分別代表“忠義仁勇”，還特地選用景德鎮(zhèn)瓷器搭配紅木屏風(fēng)，還有一套收藏證書。

　　以茅臺為代表的白酒品牌挖空心思打造文創(chuàng)酒，根本原因還是在消化不斷增加的產(chǎn)能。去年，貴州茅臺就發(fā)布公告，未來兩年擬投資155.16億元擴(kuò)大產(chǎn)能。

　　這些增長的產(chǎn)量如何被消化，是擺在每個白酒品牌面前的一道難題，生肖類的文創(chuàng)酒無疑是其中最重要的選項(xiàng)。

　　生肖文創(chuàng)酒無疑是茅臺主打的品牌之一，在商標(biāo)方面也絲毫未松懈。

　　據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，早在2021年12月17日，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司就提交了“兔茅”商標(biāo)的注冊申請，目前已處于核準(zhǔn)注冊的狀態(tài)。

　　為了生肖茅臺能夠順利上市，為了避免他人對商標(biāo)的搶注，茅臺酒廠一直秉承商標(biāo)先行的原則。

　　比如去年推出的虎茅，而“虎茅”商標(biāo)申請于2021年。對于明年即將推出龍茅，“龍茅”商標(biāo)也早已提交了注冊申請。

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