商標(biāo)法有規(guī)定的禁止注冊(cè)使用的標(biāo)識(shí)，我們可以在前期避開(kāi)這些禁止使用的標(biāo)識(shí)，還有其他近似商標(biāo)，我們也可以通過(guò)商標(biāo)查詢(xún)盡量避免，但是商標(biāo)顯著性是很難判斷的，今天我們一起來(lái)了解一下吧!

　　1、什么是“商標(biāo)的顯著性”?

　　“商標(biāo)的顯著性”是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。

　　“商標(biāo)的顯著性”可分為固有顯著性和獲得顯著性。固有顯著性是指構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形等本身就具有區(qū)分和識(shí)別商品或服務(wù)的來(lái)源的作用。獲得顯著性是指原本不能區(qū)分、但在使用過(guò)程中產(chǎn)生了第二含義后能區(qū)分和識(shí)別商品或服務(wù)的來(lái)源。

　　2、商標(biāo)顯著性可以從以下方面進(jìn)行判定：

　　首先，需要判定商標(biāo)本身的構(gòu)成要素是否具有可識(shí)別性;

　　其次，需要判定商標(biāo)標(biāo)識(shí)是否具有獨(dú)創(chuàng)性;

　　最后，需要判定商標(biāo)與指定商品或服務(wù)是否有關(guān)聯(lián)。

　　3、如何讓商標(biāo)具有顯著性?

　　(1)給商標(biāo)起名時(shí)，避開(kāi)通用名稱(chēng)

　　商品或服務(wù)的通用名稱(chēng)是指，在某一范圍內(nèi)法定或約定俗成，被普遍使用的某種商品或服務(wù)的名稱(chēng)。我們?cè)诮o商標(biāo)起名時(shí)，一定要避開(kāi)通用名稱(chēng)。

　　(2)使用商標(biāo)時(shí)，增加描述性詞語(yǔ)

　　我們?cè)谑褂蒙虡?biāo)時(shí)，可以為商標(biāo)增加一些描述性詞匯，如將“中華”稱(chēng)為“中華牙膏”等，通過(guò)該方式來(lái)防止商標(biāo)的顯著性被弱化。

　　(3)給商標(biāo)起名時(shí)，使用自創(chuàng)詞語(yǔ)

　　我們?cè)诮o商標(biāo)起名時(shí)，可以自己獨(dú)創(chuàng)一個(gè)詞語(yǔ)，這樣既不用擔(dān)心商標(biāo)會(huì)和他人在先注冊(cè)的商標(biāo)近似或相同，也能增強(qiáng)商標(biāo)的顯著性。像新浪、搜狐、天貓這些詞都屬于自創(chuàng)詞語(yǔ)，現(xiàn)如今都成了知名商標(biāo)。

　　總之言之，商標(biāo)的基本功能在于區(qū)分商品或者服務(wù)的來(lái)源，實(shí)現(xiàn)這一基本功能需要商標(biāo)使用的標(biāo)志就必須具有足夠的顯著特征，注冊(cè)成功后還需注意維權(quán)防止品牌弱化而失去其本質(zhì)的識(shí)別功能。